我們一直強(qiáng)調(diào)，商標(biāo)就是利益，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，在沒(méi)有看到活生生的例子之前，很多人都將信將疑，當(dāng)你還在猶豫的時(shí)候，別人10年前注冊(cè)的商標(biāo)已經(jīng)價(jià)值一千萬(wàn)了......
十年前注冊(cè)的“聚劃算”，出價(jià)1618萬(wàn)
蘇先生十年前將“聚劃算”注冊(cè)在了3類、31類、36類、37類商品上。
而如今更多人熟知的是，“聚劃算”是阿里巴巴旗下的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，正式啟用時(shí)間是在2010年9月份。
阿里巴巴在剛開始申請(qǐng)注冊(cè)的時(shí)候并沒(méi)有申請(qǐng)全類注冊(cè)，只注冊(cè)了9類、16類、35類、38類、41類和42類，等到下一次申請(qǐng)補(bǔ)齊就到了2011年的9月份了，在這一年中，申請(qǐng)“聚劃算”商標(biāo)的人可不少，其中就包括了蘇先生。
蘇先生說(shuō)，注冊(cè)“聚劃算”這個(gè)商標(biāo)，是覺得它能夠帶來(lái)吉利，方便公司開展業(yè)務(wù)，而當(dāng)時(shí)他并不知道阿里巴巴同樣同樣擁有該商標(biāo)的其他類別的持有權(quán)和使用權(quán)。
在注冊(cè)的過(guò)程中，也曾被異議，最終，蘇先生只成功注冊(cè)了4件“聚劃算”商標(biāo)。當(dāng)時(shí)的阿里巴巴也表示十分無(wú)奈，畢竟當(dāng)時(shí)阿里巴巴也剛剛成功注冊(cè)“聚劃算”，沒(méi)有什么知名度，而在這些類別上，確實(shí)是蘇先生在先申請(qǐng)的。
能夠擁有和電商巨頭相同的商標(biāo)，很多公司對(duì)蘇先生手上這枚商標(biāo)是羨慕不已并覬覦已久，甚至有人開出1618萬(wàn)的價(jià)錢來(lái)購(gòu)買。
從字面上來(lái)說(shuō)，“聚劃算”三個(gè)字寓意相當(dāng)好，且朗朗上口，簡(jiǎn)介易記;從知名度上來(lái)說(shuō)，托阿里巴巴的福，它擁有了極高的熱度。可謂是價(jià)值連城。
除了聚劃算，近年來(lái)，還有很多商標(biāo)被高價(jià)收購(gòu)，例如蘋果花6000萬(wàn)美元收購(gòu)的“iPad”商標(biāo)，白云山14億轉(zhuǎn)讓出去的“王老吉”商標(biāo)......
市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行
企業(yè)的品牌戰(zhàn)略縱然有征服世界的雄心壯志，也要從小小的一枚商標(biāo)開始。作為品牌建設(shè)的第一步，商標(biāo)申請(qǐng)尤為關(guān)鍵，因?yàn)樗P(guān)系到一個(gè)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。那么商標(biāo)的意義和重要性是什么呢?我們來(lái)仔細(xì)梳理一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果說(shuō)產(chǎn)品和服務(wù)是企業(yè)的根本的話，那么商標(biāo)就是外面堅(jiān)實(shí)的鎧甲。
這個(gè)鎧甲為什么那么重要呢?
具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量
有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳
商標(biāo)是無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，是信譽(yù)的載體
不論是個(gè)體還是企業(yè)只有注冊(cè)了屬于自己的“商標(biāo)”，才可以擁有“商標(biāo)”的專用權(quán)。我們的商標(biāo)才就會(huì)受到法律的保護(hù)。
總而言之，注冊(cè)商標(biāo)一定要趁早，市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)須先行。
